16. November 2021 - Die ANWR GROUP hat der Online-Plattform schuhe.de ein Facelifting verpasst. Die gesamte Brand Identity wurde überarbeitet und das Logo sowie das Farbkonzept und die Typographie neu aufgesetzt. Nach der Investition in Strukturen und Prozesse ist es jetzt Zeit für die Markenbildung.

Zeit für die Marke – unter dieser Prämisse hat das schuhe.de-Team, in Zusammenarbeit mit der Agentur .brandcom, in den vergangenen Monaten die Marke schuhe.de einem Modernisierungsprozess unterzogen. Es wurden ausgiebige Markt- und Wettbewerbsanalysen durchgeführt. Herausgekommen ist eine komplett überarbeitet Brand Identity für schuhe.de.

Ein Auszug aus der Brand Identity von schuhe.de: „Mit unserer Liebe zu Schuhen erzählen wir Geschichten, von großen Auftritten und kleinen Schritten. Wir sind am Puls der Zeit, aber keine Hipster, modern, aber nicht Avantgarde.“

„Wir haben in den vergangenen Jahren viel Zeit in die Optimierung unserer Strukturen und Prozesse investiert. Jetzt ist es Zeit, sich stärker auf unsere Marke zu konzentrieren. Wir werden bei den Endkundeninnen spürbar relevanter. Das ist es genau der richtige Zeitpunkt, unser Markenversprechen nochmals zu festigen, unser Corporate Design zu modernisieren und damit den Weg zu ebnen, schuhe.de zu einer authentischen Lovebrand zu machen.“ berichtet Arlett Ruhtz, Produktmanagerin und Marketingverantwortliche von schuhe.de.

Das wesentliche Positionierungsmerkmal – also das Markenversprechen gegenüber den Kundeninnen und Kunden – von schuhe.de, ist die Sortimentsbreite und -tiefe. Mit über 100.000 Schuhen von mehr als 1.300 Marken verfügt schuhe.de gemeinsam mit seinen 1.700 angeschlossenen Points of Sale über die größte Online-Schuhauswahl mit der besten Markenvielfalt im deutschsprachigen Internet. Dieses klare Differenzierungsmerkmal bildet die Basis des neuen Corporate Designs.

Das neue Design gibt der Online-Plattform einen modernen Anstrich. Auch das neue Logo von schuhe.de wurde komplett überarbeitet. „Emotionalität spielt in der Markenkommunikation eine große Rolle. Neben einem Versprechen und dem Vertrauen, ist es besonders der emotionale Faktor, der Kunden an eine Marke bindet. Emotion wird auch über die Gestaltung einer Marke transportiert und es sind oftmals die kleinen Details, die das Besondere ausmachen.“, erklärt Arlett Ruhtz.

Als verbindendes Element zwischen der Plattform, dem Sortiment – also vorrangig den angebotenen Schuhen – und den lokalen Schuhfachhändlern, die hinter schuhe.de stehen, hat das Team das Stilelement Schnürsenkel als Bindeglied definiert. Aus dem Schnürsenkel wurde das Herz, das Signet, welches schuhe.de nun seine Einzigartigkeit verleiht und als roter Faden die gesamte Kommunikation begleiten wird. Auch die Bild- und Farbwelten wurden neu definiert und in einem Baukasten-Prinzip gestaltet.

„Wir sind sehr glücklich mit dem neuen Logo. Durch die neue Farbgebung ist es nun etwas schlichter und das Herz steht als passendes Symbol für unsere Leidenschaft für gute Schuhe und Bekleidung“, so Eike Höfer, Produktmanager bei schuhe.de.

Der neue Markenauftritt zieht sich zukünftig durch alle Kanäle und soll auch im Offline-Bereich deutlicher hervorgehoben werden. So plant das Team z.B. gebrandete Versandkartons und verschiedenes POS-Material für die lokalen Händler. Auch die aktuelle Winterkampagne ist bereits mit dem neuen CD gestaltet.